Crée l'arborescence de ton site web en une phrase

L'arborescence, c'est l'organisation des pages d'un site sous forme d'arbre. L'accueil en haut, les grandes rubriques en dessous, puis les pages de détail. Elle décide de ce qui existe sur le site, de ce qui se trouve où, et du chemin qu'un visiteur ou un robot suit pour arriver à une page.

Ne la confonds pas avec le sitemap XML. Le sitemap XML est un fichier technique qui liste les URL pour les moteurs de recherche. L'arborescence est un plan de conception. Elle se décide avant le design, avant la rédaction et avant le développement.

Tout ce qui vient après en dépend. Le menu, les URL, le nombre de gabarits à dessiner, le volume de contenu à écrire, le devis.

• Côté visiteur, une bonne arborescence permet de trouver une page sans chercher. Les rubriques portent des noms que les gens comprennent.
• Côté SEO, chaque page répond à une intention de recherche précise. Deux pages qui visent la même requête se font concurrence, une requête sans page ne peut pas se positionner.
• Côté projet, c'est le document qui cadre le périmètre avec le client. Ajouter une rubrique sur un schéma coûte une minute, l'ajouter après la mise en ligne coûte un sprint.

1. 1Pose les objectifs du site et les publics visés. Un site qui doit générer des demandes de devis ne s'organise pas comme un site qui vend en ligne.
2. 2Fais l'inventaire des contenus. Sur une refonte, pars de la liste des pages existantes et de leurs performances. Sur un nouveau site, liste ce que tu dois dire et vendre.
3. 3Regroupe par thème et par intention de recherche. Les mots que tapent tes visiteurs dans Google sont un bon guide pour nommer et découper les rubriques.
4. 4Définis les niveaux. Accueil, rubriques, pages de détail. Garde les pages importantes proches de l'accueil.
5. 5Nomme chaque page et donne-lui son URL. Des URL courtes, lisibles, qui reprennent la logique des rubriques.
6. 6Fais valider, puis prévois les liens internes. L'arborescence donne le squelette, le maillage interne relie les pages entre elles.

Voici une arborescence type pour le site d'une agence de référencement. Trois rubriques qui vendent, une rubrique qui prouve, une rubrique qui attire du trafic, et les pages utilitaires.

Accueil
└ Services
└ Audit SEO
└ Refonte et migration
└ Rédaction web
└ Études de cas
└ Une page par client
└ Blog
└ Catégorie SEO technique
└ Catégorie contenu
└ Agence
└ Contact
└ Mentions légales

Chaque page de service vise une requête commerciale, les articles du blog visent des questions, et les études de cas renvoient vers le service concerné.

La règle des trois clics est souvent citée. Ce n'est pas une règle de Google, c'est un repère. Ce qui compte, c'est que les pages qui comptent pour ton activité soient reliées depuis des pages fortes, comme l'accueil et les rubriques, et accessibles sans détour.

Sur un site vitrine, deux ou trois niveaux suffisent en général. Sur un catalogue, les filtres et les catégories ajoutent de la profondeur. Dans ce cas, travaille surtout les liens entre catégories et fiches.

• Calquer les rubriques sur l'organigramme de l'entreprise plutôt que sur ce que cherchent les visiteurs.
• Créer deux pages pour la même intention. Elles se partagent les signaux et aucune ne se positionne bien.
• Empiler les niveaux pour ranger. Une page enfouie reçoit peu de liens et se voit peu.
• Laisser des pages sans lien entrant. Une page orpheline est difficile à trouver, pour un visiteur comme pour un robot.
• Donner aux rubriques des noms créatifs que personne ne tape ni ne comprend.

Le générateur en haut de cette page te donne un premier jet. Avec un compte gratuit, tu le modifies à la main ou en une phrase, tu ajoutes pour chaque page son URL, son mot-clé principal, son volume, son intention et son statut. Tu peux aussi importer un site existant pour partir de ses pages réelles.

Quand c'est prêt, tu partages un lien que ton client ouvre sans créer de compte, tu exportes un PDF, ou tu sors la keyword map en CSV.